Studie zeigt: Fast 60 % aller Google-Suchen enden ohne Klick

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Die Mehrheit aller Google-Suchen führt nicht mehr zu einem Website-Besuch. Für Unternehmen im DACH-Raum hat das weitreichende Konsequenzen.

Bild Stuttgart, 20.04.2026

Studie zeigt: Fast 60 % aller Google-Suchen enden ohne Klick – Stuttgarter SEO-Experte erklärt, was Unternehmen jetzt tun müssen

Aktuelle Daten internationaler Forschungsinstitute belegen einen dramatischen Wandel im Suchverhalten: Die Mehrheit aller Google-Suchen führt nicht mehr zu einem Website-Besuch. Für Unternehmen im DACH-Raum hat das weitreichende Konsequenzen – besonders seit dem Start von Googles KI-Funktionen in Deutschland.

Immer mehr Google-Nutzer finden ihre Antworten direkt in den Suchergebnissen – und klicken nie auf eine Website. Dieses als „Zero-Click-Search“ bekannte Phänomen betrifft mittlerweile fast 60 % aller Google-Suchen weltweit, wie aktuelle Untersuchungen von SparkToro, Semrush und dem Pew Research Center belegen. Für Deutschland kommt verschärfend hinzu: Seit der Einführung von Googles KI-gestützten AI Overviews im DACH-Raum im März 2025 ist die Klickrate auf das erstplatzierte organische Suchergebnis laut SISTRIX um 59 % eingebrochen – von 27 % auf nur noch 11 %.

„Viele Unternehmen investieren erheblich in ihre Google-Rankings, ohne zu realisieren, dass ein Top-Ranking heute nur noch einen Bruchteil des Traffics liefert, den es vor zwei Jahren gebracht hat“, erklärt Dimitrios Nikolaidis, SEO Manager bei der Stuttgarter ARISE Online Marketing GmbH. „Allein in Deutschland gehen schätzungsweise 265 Millionen organische Klicks pro Monat durch AI Overviews verloren. Das ist kein abstraktes Zukunftsszenario – das passiert jetzt.“

Der Grund: Google beantwortet immer mehr Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite – durch Featured Snippets, Knowledge Panels und seit 2025 verstärkt durch KI-generierte Zusammenfassungen. Nutzer erhalten vollständige Antworten, ohne eine externe Website besuchen zu müssen. Laut dem Pew Research Center klickten im März 2025 nur noch 8 % der Nutzer auf ein Suchergebnis, wenn ein AI-Summary angezeigt wurde – verglichen mit 15 % ohne KI-Zusammenfassung.

Besonders betroffen sind laut SISTRIX-Daten die Branchen Gesundheit, Eltern-Content und Heimwerken. Spezialisierte Gesundheitsportale verlieren bis zu 30 % ihrer organischen Klicks. Weniger betroffen sind transaktionale Bereiche wie E-Commerce und Reisebuchungen.

Auch B2B-Unternehmen nicht verschont

Entgegen einer verbreiteten Annahme trifft die Zero-Click-Entwicklung den B2B-Bereich besonders hart. Laut Bain & Company ist die Klickrate in B2B-Software-Kategorien um bis zu 30 % gefallen. Entail AI sieht im B2B-SaaS-Segment sogar den schärfsten Rückgang aller Branchen.

„Gerade für B2B-Unternehmen gilt: Wer nur oberflächlichen Informations-Content produziert, verliert am meisten an KI-Zusammenfassungen“, so Nikolaidis. „Wer dagegen in fundierte Entscheidungshilfen investiert – Case Studies, technische Vergleiche, Expertenwissen – bleibt unverzichtbar. 90 Prozent der B2B-Käufer klicken weiterhin durch, um Informationen vor einer Kaufentscheidung zu verifizieren.“

SEO bleibt das Fundament

Trotz des Wandels warnt Nikolaidis davor, die klassische Suchmaschinenoptimierung abzuschreiben: „SEO ist keineswegs tot – im Gegenteil. Fast die Hälfte aller KI-Zitierungen stammt von Seiten mit starken organischen Rankings. SEO ist das Fundament, auf dem jede GEO-Strategie aufbaut. Wer dieses Fundament vernachlässigt, wird auch von KI-Systemen nicht als vertrauenswürdige Quelle erkannt.“

GEO – Generative Engine Optimization – bezeichnet die strategische Weiterentwicklung von SEO für die KI-Ära. Ziel ist es, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie Googles AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity sie als autoritativ erkennen und in ihren Antworten zitieren. Laut aktuellen Erhebungen haben bisher nur 53 % der Marken eine entsprechende Strategie implementiert.

In einem ausführlichen Fachbeitrag auf dem ARISE-Blog analysiert Nikolaidis die aktuelle Studienlage im Detail und leitet konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen im DACH-Raum ab.

Den vollständigen Artikel lesen Sie unter: Zero-Click-Search im ARISE-Blog

Über ARISE Online Marketing GmbH

ARISE Online Marketing GmbH ist eine inhabergeführte Boutique-Agentur mit Sitz in Stuttgart. Als Top-100-SEO-Agentur im DACH-Raum und Teil der Bold & Epic Group verbindet ARISE strategische Tiefe mit agiler Umsetzung. Das Leistungsportfolio umfasst SEO, GEO (Generative Engine Optimization), SEA, Social Media und Webdesign.

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Christian Benkner
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ARISE Online Marketing GmbH ist eine auf SEO und Generative Engine Optimization spezialisierte Boutique-Agentur mit Sitz in Stuttgart. Als Teil der Bold & Epic Group und einer der Top-100-SEO-Agenturen im deutschsprachigen Raum begleitet ARISE Unternehmen bei der Entwicklung ganzheitlicher Sichtbarkeitsstrategien – von der technischen Basis bis zur KI-gestützten Suche.

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