Der neue Reise-Suchmarkt: Die Bahn dominiert ChatGPT

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Exklusive Studie über 220 deutschsprachige Reisewebsites

Bild Berlin, 10. Februar 2026 – Wer bei der Reisesuche sichtbar ist, hängt immer stärker davon ab, wo gesucht wird. Eine exklusive Studie zeigt eine klare Verschiebung: Während Holidaycheck in der klassischen Google-Websuche deutlich führt, wird ChatGPT von der Deutschen Bahn dominiert. In Google AI Overviews wiederum stehen Tui und Dertour an der Spitze.

ChatGPT setzt einen klaren Ausreißer an die Spitze

In ChatGPT gibt es einen dominanten Gewinner: Die Bahn erreicht 19,67 % Marktanteil und liegt damit deutlich vor Expedia (14,45 %) und Holidaycheck (7,96 %). Auffällig ist dabei nicht nur die Reihenfolge, sondern die Konzentration: ChatGPT bündelt sehr viel Sichtbarkeit auf wenige große Marken – ein anderes Bild als in der klassischen organischen Suche.

Der Bruch zu Google ist besonders deutlich bei Holidaycheck. Das Reiseportal führt in SEO mit 21,81 % Marktanteil, fällt in ChatGPT aber auf 7,96 % zurück. Umgekehrt gewinnt Expedia in ChatGPT erheblich an Gewicht, obwohl die Domain in Google AI Overviews kaum eine Rolle spielt.

KI verändert die Reisesuche auch bei Google

In der organischen Google-Websuche ist das Kräfteverhältnis klar: Holidaycheck liegt mit 21,81 % Marktanteil vorn, danach folgen die Bahn (7,47 %) und Tui (7,32 %). Aber darauf folgen bereits Expedia (5,79 %) und Ab-in-den-Urlaub (4,46 %). Damit bleibt SEO weiterhin stark von Reiseportalen bestimmt.

Doch sobald KI bei Google ins Spiel kommt, verschiebt sich die Logik. Sichtbarkeit wird weniger „breit verteilt“, und je Oberfläche entstehen andere Gewinner. Genau hier setzt die wichtigste Kernaussage der Analyse an: Die KI-Suche sortiert Marktanteile um.

Google AI Overviews: Reiseveranstalter rücken nach vorn

In den Google AI Overviews führen Tui (8,62 %) und Dertour (7,80 %). Holidaycheck liegt hier mit 6,56 % auf Rang drei, bleibt also relevant – aber deutlich weniger dominant als in den klassischen Suchergebnissen.

Besonders auffällig sind die Verlierer bei den AI Overviews. Die Bahn fällt auf 1,12 % Marktanteil, obwohl die Domain sowohl in SEO als auch in ChatGPT sehr stark ist. Expedia erreicht in den AI Overviews nur 1,44 % – trotz starker Werte in SEO und im Google AI Mode. Gleichzeitig zeigen sich die AI Overviews als Bühne für Anbieter, die im klassischen SEO deutlich kleiner sind, dort aber überproportional auftauchen, etwa Berge & Meer (4,19 % in Overviews bei 0,88 % in SEO) oder Chamaeleon Reisen (2,23 % in Overviews bei 0,18 % in SEO).

Google AI Mode: näher an SEO, aber mit eigenen Gewinnern

Der Google AI Mode wirkt im Branchenbild wie eine Zwischenwelt. Holidaycheck bleibt auch hier auf Platz eins mit 12,47 % Marktanteil, allerdings weit entfernt von der SEO-Dominanz. Expedia steigt im AI Mode stark auf 8,22 % und auch lidl-reisen.de (4,13 %) sowie sonnenklar.tv (3,82 %) werden sichtbarer. Der Google AI Mode liegt damit deutlich näher an der klassischen Websuche als die AI Overviews – aber sie spiegelt sie nicht wider.

Jede Plattform bevorzugt andere Reisetypen

Auch auf Kategorieebene wird der Unterschied zwischen Google Websuche, AI Overviews, AI Mode und ChatGPT deutlich. In der Websuche dominieren Reiseportale & Vermittler mit 41,74 % Marktanteil. In den AI Overviews sinkt der Anteil auf 23,10 % – während Pauschal-Veranstalter dort massiv zunehmen und 33,29 % erreichen.

ChatGPT zeichnet ein anderes Profil: Bus- & Bahnreisen sind hier mit 21,10 % Marktanteil extrem stark, in den AI Overviews aber nahezu marginal (2,06 %). Gleichzeitig spielen regionale Tourismuszentralen in ChatGPT eine größere Rolle (10,18 %) als in den AI Overviews (2,57 %). Unterm Strich entsteht ein klarer Eindruck: ChatGPT tendiert stärker zu Mobilität, Planung und offiziellen Informationsquellen, während AI Overviews stärker von Reiseveranstaltern besetzt werden.

„Wir sehen in den Daten, dass sich Sichtbarkeit nicht mehr nur über klassische Google Rankings erklärt“, sagt Christian B. Schmidt, Gründer und Geschäftsführer von der SEO Agentur Digitaleffects GmbH. „Marktanteile verschieben sich je nach Plattform bzw. Suchoberfläche – und damit auch die Frage, welche Inhalte und Marken überhaupt als Antwort stattfinden.“

Über die Studie

Für die Digitaleffects Search Insights hat die Berliner SEO-Agentur Digitaleffects GmbH über 220 deutschsprachige Reisewebsites untersucht. Erhoben wurden Sistrix-Kennzahlen im Januar 2026 und daraus abgeleitete Marktanteile für die Google Websuche, die Google AI Overviews, für den Google AI Mode sowie für ChatGPT in Deutschland. Die Studienreihe Digitaleffects Search Insights analysiert die Entwicklung in verschiedenen Branchen – mit Fokus auf die zunehmende Verzahnung von klassischer Suche und KI-Antwortsystemen.

https://digitaleffects.de/search-insights-travel/

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Die Performance SEO-Agentur Digitaleffects GmbH wurde 2010 von Andreas Mauf und Christian B. Schmidt in Berlin gegründet. Mit dem Digitaleffects Search Flywheel macht die Berliner Agentur Unternehmen unübersehbar im Such- und Antwort-Ökosystem. Dabei liefern die Performance SEO-Experten echte Ergebnisse in Form von Leads und Umsatz statt bloßer Sichtbarkeit.

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